Le marketing d’influence est à la croisée des chemins, entre innovation et manipulation, génie et arnaque. Mieux comprendre cette réalité ambigüe passe par une plongée dans ses secrets, ses pièges et son avenir.
Les multiples facettes du marketing d’influence : un outil ambigu
Le marketing d’influence n’est ni tout noir, ni tout blanc. Nous le percevons comme un outil polymorphe, capable du meilleur comme du pire. D’un côté, il fait appel à la sincérité de ses utilisateurs, et du côté obscur, il peut devenir une véritable machine à propager de la désinformation et du fake-news.
Par exemple, lorsqu’un influenceur célèbre fait un post sponsorisé sans déclarer qu’il s’agit d’un partenariat, nous passons du domaine de l’influence authentique à celui de la manipulation délibérée.
Les pièges cachés du marketing d’influence : comment l’éthique entre en jeu ?
Il faut savoir que ces pratiques trompeuses sont un réel danger, aussi bien pour les consommateurs que pour les marques. La confiance est un actif précieux dans toute relation commerciale et lorsqu’elle est trahie, elle peut être irrémédiablement compromise.
Miser sur l’éthique, c’est donc une nécessité. Les influenceurs doivent rendre compte de leurs partenariats et collaborations, tandis que les marques doivent demander une transparence totale de leur part.
Envisager un avenir pour le marketing d’influence : opportunités et menaces
Nous imaginons un futur où le marketing d’influence pourrait se démocratiser encore plus. Les stratégies influencer-friendly pourraient se faire une place de choix dans le plan de marketing digital de plus en plus d’entreprises.
Mais c’est sans compter sur l’opportunité pour les acteurs peu scrupuleux de profiter de cette tendance pour leurs propres intérêts. Les fausses revues et les faux comptes d’influenceurs pourraient proliférer, entraînant une véritable crise de confiance dans tout le secteur.
Enfin, les régulateurs pourraient décider de freiner les ardeurs des entreprises et des influenceurs en édictant de nouvelles règles strictes. C’est potentiellement une menace pour l’efficacité des campagnes de marketing d’influence, mais aussi un gage d’éthique et de transparence pour les consommateurs.
Il nous semble donc que le marketing d’influence n’est ni un génie, ni une arnaque. Mais c’est un secteur en constante évolution, qui ne fait que commencer à montrer toute la complexité de ses facettes et qui a encore beaucoup à nous apprendre.